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Ottogi Nu-Branding — Bob Flakes Character & Package Design

오뚜기는 한국의 전통 음식 누룽지를 콘플레이크 대신 먹을 수 있는 간편 아침 식사로 만들고, 요즘 세대에 더 가까이 다가가고자 했습니다. 모빌스는 모티비(MoTV) <누브랜딩> 시리즈를 통해 팬과 함께 캐릭터 이름 '뚜룽지'와 세계관을 함께 개발하고 그 과정을 모두 공개했습니다. 완성된 제품 '오뚜기 밥플레이크'는 론칭 쇼케이스 방영 후 하루만에 완판되었고, 인스타그램을 통해 지속적으로 바이럴 되고 있습니다.

Ottogi wanted to introduce ‘Nurungji’, South Korean traditional food to consumers as an alternative to having cereal for breakfast. Mobills group exchanged ideas with subscribers of their Youtube channel MoTV to develop a new character dubbed ‘Tturungji’ for the product. The finished Ottogi Rice flakes were sold out a day after its first launch and were drawn a lot of attention from consumers via various social media channels.
Partner. Ottogi
September 2020


Mozzaeng-e who came up
with the Character world idea


Time required
to Sell out

모빌스그룹은 파트너에게 누룽지를 바꾸고 싶은 이유를 물었고, 파트너는 누룽지가 가지고 있는 좋은 이야기를 사람들에게 알리고 싶다고 말했습니다. 오뚜기는 '누룽지'를 젊은 세대를 위한 건강식으로 만들고자 했습니다.

Mobills questioned Ottogi about about why they wanted to change the way ‘Nurungji’ was seen by people. “We wanted to let people know the story of Nurungji” they replied. The ultimate goal was to promote ‘Nurungji’ as a healthy choice for young consumers.

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Character, Contents, Package, Naming, Strategy


Dr.G Nu-Branding — Character Development. Hat.G
Nu-Branding, Character, Contents, Naming, Motion Graphic, Strategy, 2021

Diageo Singletone Nu-Branding — Work Off Kit Design
Nu-Branding, Contents, Digital Product, Package, Product, Strategy, 2021

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